„Folded Emotions“: Istragrafika spojila ambalažu, emociju i ljude koji stoje iza proizvoda

Kutija na polici često je prvi fizički kontakt kupca s proizvodom. Prije nego što vidi što je unutra, kupac je već vidio ambalažu, uzeo je u ruke i na temelju nje stvorio određeni dojam.

Upravo je ta ideja u središtu slogana „Folded Emotions“, koji prati novi vizualni identitet Istragrafike.

Kompanija je sada detaljnije objasnila njegovo značenje, naglašavajući da slogan nije zamišljen samo kao marketinška poruka, već kao sažetak poslovne filozofije i smjera u kojem žele razvijati svoju ulogu u industriji ambalaže.

Prvi dio slogana izravno je povezan s djelatnošću Istragrafike.

Izrazi folding cartons i folded boxes u industriji se koriste za komercijalnu kartonsku ambalažu. Za razliku od transportne ambalaže, riječ je o kutijama koje završavaju na prodajnim policama, izravno komuniciraju s krajnjim kupcem te sudjeluju u predstavljanju i prodaji proizvoda.

Druga riječ – Emotions – opisuje ono što takva ambalaža može proizvesti kod čovjeka.

U Istragrafici polaze od toga da zaštita proizvoda i njegova sigurna isporuka više nisu konačna vrijednost ambalaže, nego standard koji se podrazumijeva. Dodana vrijednost nastaje kada ambalaža privuče pažnju, stvori očekivanje, prenese identitet brenda i samo otvaranje proizvoda pretvori u iskustvo.

„Kupac ambalažu vidi i dodiruje prije samog proizvoda“

„Ambalaža se još uvijek prečesto promatra isključivo kao trošak. Mi vjerujemo da je ona sastavni dio proizvoda i jedan od njegovih najvažnijih kontakata s krajnjim kupcem. Kupac ambalažu vidi i dodiruje prije samog proizvoda. Ona kod njega može stvoriti znatiželju, očekivanje i emociju koja utječe na odluku o kupnji. Upravo smo tu ideju željeli sažeti riječima ‘Folded Emotions’“, poručuju iz Istragrafike.

Inspiraciju uspoređuju i s otvaranjem poklona.

Vrijednost tog trenutka, navode, nije samo u predmetu unutar kutije nego i u iščekivanju koje prethodi njezinu otvaranju. Prema istoj logici, dobro oblikovana ambalaža može obogatiti iskustvo proizvoda i dodatno povezati kupca s brendom.

Slogan govori i o ljudima iza proizvoda

No „Folded Emotions“ u Istragrafici ne povezuju samo s proizvodom.

Drugi dio priče odnosi se na identitet same kompanije i ljude koji u njoj rade.

„Mi smo kompanija emotivnih, srčanih i strastvenih ljudi. U vremenu u kojem se poslovne odluke često svode isključivo na financijske pokazatelje, želimo sačuvati osobni odnos prema proizvodu, kupcima, partnerima i ljudima s kojima radimo. Profitabilnost i konkurentnost nužne su za budućnost kompanije, ali vjerujemo da ih je moguće ostvarivati bez gubitka ljudskosti i vlastitog karaktera“, ističu iz Istragrafike.

Od troška do dijela vrijednosti proizvoda

Jedna od poruka novog slogana zato je i pokušaj drugačijeg gledanja na samu ambalažu.

Umjesto da se promatra isključivo kroz količinu potrošenog materijala i pojedinačni trošak, Istragrafika želi naglasiti njezin mogući doprinos vidljivosti proizvoda, percepciji njegove vrijednosti, korisničkom iskustvu i prepoznatljivosti brenda.

Slogan tako, prema njihovu tumačenju, povezuje tri stvari – proizvode koje izrađuju, vrijednost koju ti proizvodi stvaraju za njihove kupce te ljudski pristup zaposlenika koji ih razvijaju i proizvode.

Za Istragrafiku „Folded Emotions“ zato nije tek potpis uz novi vizualni identitet. Njime žele sažeti ideju da iza ambalaže, osim materijala, tehnologije i proizvodnje, stoje i znanje, odgovornost, strast i ljudi kojima je stalo do proizvoda koji stvaraju.