Hrvati sve više ulažu u doživljaje: Putovanja, koncerti i gastronomija važniji od tehnologije i odjeće

U vremenu u kojem digitalni sadržaji, algoritmi i umjetna inteligencija sve više oblikuju svakodnevicu, hrvatski građani slobodno vrijeme žele provoditi – izvan ekrana.

Pokazuje to novo istraživanje kompanije Mastercard o ekonomiji iskustava, prema kojem Hrvati sve više prioritet daju putovanjima, koncertima, gastronomiji i autentičnim doživljajima, dok su spremni smanjiti potrošnju na odjeću, tehnologiju i digitalne pretplate.

Istraživanje provedeno među 27 tisuća ispitanika diljem Europe, uključujući tisuću građana Hrvatske, pokazuje kako 35 posto hrvatskih ispitanika planira u 2026. godini povećati potrošnju na iskustva poput putovanja, koncerata i odlazaka u restorane, dok ih 52 posto očekuje da će trošiti jednako kao i prošle godine.

Najveći interes Hrvati pokazuju upravo za putovanja i turizam pa čak 86 posto ispitanika navodi kako bi željeli više takvih iskustava, što je iznad europskog prosjeka od 79 posto. Slijede gastronomska iskustva za koja interes pokazuje 81 posto hrvatskih ispitanika, dok 78 posto želi više koncerata i glazbenih festivala. Visoko su rangirani i wellness sadržaji te filmska iskustva.

Istraživanje pokazuje kako iskustva za mnoge više nisu luksuz, već važan dio osobnih prioriteta.

Čak 74 posto Hrvata smatra da upravo iskustva stvaraju neke od najboljih životnih uspomena, dok njih 65 posto kaže da im je važnije stvarati uspomene nego gomilati materijalne stvari. Gotovo sedam od deset ispitanika radije bira nekoliko autentičnih iskustava nego velik broj generičkih sadržaja.

Kako bi si mogli priuštiti više takvih doživljaja, građani su spremni rezati druge troškove. Tako bi 39 posto ispitanika smanjilo potrošnju na novu odjeću, 38 posto na tehnologiju i gadgete, dok bi njih 29 posto manje trošilo na streaming servise i druge digitalne pretplate.

Foto: Mastercard

Posebno je izražena potreba za ravnotežom između online i offline svijeta. Čak 64 posto hrvatskih ispitanika navodi da su im offline iskustva sve važnija kao protuteža vremenu provedenom online, dok 40 posto priznaje da želi smanjiti količinu vremena koju provodi na internetu tijekom slobodnog vremena.

Pritom povjerenje u ljude i dalje ima veću težinu od algoritama. Gotovo polovica ispitanika očekuje da će se još više oslanjati na preporuke drugih ljudi, dok 37 posto planira svjesno ograničavati ili ignorirati preporuke temeljene na umjetnoj inteligenciji i algoritmima.

Tek 26 posto građana kaže da bira iskustva na temelju preporuka AI alata, a 27 posto prati savjete influencera na društvenim mrežama.

Kada je riječ o putovanjima, Hrvati najčešće traže predah od svakodnevice, povezivanje s obitelji i prijateljima te nova iskustva. Više od polovice ispitanika navodi kako putuje radi opuštanja i stvaranja uspomena, dok 40 posto želi proširiti perspektivu i bolje razumjeti svijet. Zanimljivo je i da 31 posto Hrvata putuje kako bi izašli iz zone komfora, što je značajno više od europskog prosjeka.

Važnu ulogu u ekonomiji iskustava imaju i lokalni poduzetnici. Čak 65 posto ispitanika radije bira male i srednje poduzetnike za gastronomska iskustva i turističke sadržaje, dok je 58 posto spremno platiti više za iskustva koja podržavaju lokalnu zajednicu.

Istraživanje pokazuje i rast interesa za sadržaje koji nude autentičnost i emocionalnu povezanost. Tako je 78 posto ispitanika zainteresirano za sadržaje koji bude nostalgiju i oživljavaju kulturne utjecaje iz prošlosti, dok 67 posto pokazuje interes za offline sadržaje i digitalni detox.