Bezalkoholno piće? Objasni se! Evo zašto Generacija Z i dalje osjeća pritisak da pije alkohol

Društvene norme oko konzumacije alkohola prolaze kroz značajne promjene. Sve više ljudi poseže za bezalkoholnim alternativama, a umjerenost postaje novi trend.

No, unatoč tome, odabir pića bez alkohola još uvijek izaziva čuđenje, osobito među mladima.

Novo istraživanje koje su proveli profesor Charles Spence sa Sveučilišta u Oxfordu i Heineken® pokazalo je da pripadnici Generacije Z (mladi između 18 i 26 godina) često osjećaju pritisak da piju alkohol – čak i kada to ne žele.

Istraživanje provedeno na uzorku od 11.842 odraslih u Velikoj Britaniji, SAD-u, Španjolskoj, Japanu i Brazilu otkrilo je da čak 21% mladih iz Generacije Z doživljava osudu zbog odabira bezalkoholnog pića.

Mnogi se zbog toga osjećaju nelagodno, a neki čak i skrivaju da piju bezalkoholna pića kako bi izbjegli neugodna pitanja i komentare.

Muškarci su posebno pogođeni ovim pritiskom – njih 38% priznaje da bi češće birali bezalkoholna pića, ali samo ako bi to činili i njihovi prijatelji. Nadalje, 29% njih osjeća potrebu opravdati svoj izbor, dok ih se dio osjeća kao "autsajderi" kada ne konzumiraju alkohol u društvu.

Od planiranja do stvarnosti – kako popuštamo pod pritiskom?

Jedan od najzanimljivijih uvida istraživanja odnosi se na raskorak između planova i stvarnosti.

Naime, 51% ispitanika iz Generacije Z priznaje da su često odlučili piti alkohol, iako su prvotno planirali ostati trijezni. Razlog? Društveni pritisak i želja da se uklope.

Ovo potvrđuje da, iako se stavovi o alkoholu mijenjaju, duboko ukorijenjene društvene norme još uvijek utječu na ponašanje, posebno u situacijama kada mladi osjećaju da bi mogli biti isključeni iz društva zbog svog izbora.

Je li stigma na odlasku? Sve više ljudi bira umjerenost

No, nije sve tako crno. Rezultati istraživanja pokazuju da se društvo polako mijenja – polovica ispitanika smatra da je danas, u usporedbi s prije pet godina, puno prihvatljivije piti bezalkoholne verzije alkoholnih pića ili napitke s nižim udjelom alkohola.

Osim toga, 20% ljudi sada kombinira alkoholna i bezalkoholna pića na druženjima s prijateljima ili obitelji, dok 35% bira blaže opcije čak i na spojevima. To pokazuje da sve više ljudi ne osjeća potrebu opravdavati svoju odluku i osjeća se sigurnije u vlastitom izboru.

Kampanja Heineken® 0.0 – bez opravdanja za ono što piješ

Kako bi dodatno osnažio ovaj trend i razbio predrasude, Heineken® je pokrenuo kampanju kojom želi poručiti – bezalkoholna opcija je jednako vrijedan izbor i nitko se ne bi trebao opravdavati zbog toga.

U seriji TV spotova prikazuju se uobičajeni stereotipi s kojima se suočavaju oni koji biraju bezalkoholno piće, poput pretpostavki da su "dežurni vozači", "na dijeti" ili "da nešto nije u redu". Poruka kampanje je jasna: nitko ne treba opravdavati svoj izbor, a umjerenost ili odabir bezalkoholnog pića jednako su cool kao i bilo koji drugi napitak.

Iva Vukmanić, menadžerica premium brendova u HEINEKENU Hrvatska, naglašava važnost ove poruke.

"Lansiranje Heinekena® 0.0 potvrdilo je našu predanost pružanju izbora potrošačima. Istraživanja pokazuju da su bezalkoholne opcije sve društveno prihvaćenije i percipirane kao cool i samouvjeren izbor.

Ipak, osuda odabira bezalkoholnih varijanti još uvijek postoji, što nas motivira na daljnje uklanjanje stigmi. Ponosni smo što Heineken® 0.0 nudi izvrstan pivski okus i želimo osigurati da svi u njemu uživaju – jer za to nije potreban poseban razlog."

Bezalkoholno postaje novo normalno?

Iako društveni pritisak i dalje postoji, istraživanja pokazuju da se stavovi polako mijenjaju. Umjerenost, eksperimentiranje s bezalkoholnim varijantama i balansirani pristup postaju sve prihvaćeniji.

Generacije koje dolaze postupno redefiniraju društvene norme oko alkohola – a stigmatiziranje onih koji biraju drugačije polako, ali sigurno odlazi u prošlost.

Heinekenova® kampanja šalje jasnu poruku: nije bitno zašto netko ne pije alkohol – ono što je zaista važno jest sloboda izbora bez straha od osude.