Hoće li skupe cijene otjerati goste? Staničić: 'Moramo ponuditi vrijednost za novac'

Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić upozorio je kako Hrvatska uoči nove turističke sezone mora pažljivo i odgovorno formirati cijene, jer pojedini primjeri iz sektora mogu narušiti ukupnu sliku hrvatske ponude na međunarodnom tržištu.

„Moramo biti mudri i pametni u formiranju cijena jer pojedini akteri u turizmu narušavaju našu poziciju na tržištu“, poručio je Staničić, ističući da turisti moraju dobiti jasnu vrijednost za novac.

Rekordna godina, ali s oscilacijama u srcu sezone

Govoreći o rezultatima prošle godine, Staničić je ocijenio kako je 2025. bila iznimno zahtjevna i nepredvidiva, ali na kraju vrlo uspješna.

„Prvi put smo prešli brojku od 110 milijuna noćenja i gotovo 22 milijuna dolazaka“, naglasio je, dodajući kako je Hrvatska zadržala odličnu poziciju na većini emitivnih tržišta, osobito u pred i posezoni.

Ipak, tijekom vrhunca ljeta zabilježene su određene oscilacije i povremene „rupe“, no to nije ugrozilo stabilnost cijele sezone.

„Ne trebamo robovati brojkama. Gradimo priču na kvaliteti, održivosti i što dužem razdoblju poslovanja unutar godine“, rekao je direktor HTZ-a.

Pad s nekih tržišta, rast s drugih

Staničić je potvrdio da je zabilježen pad dolazaka i noćenja s tržišta Češke, Slovačke i Mađarske, no istovremeno su ostvareni odlični rezultati iz Poljske, Austrije, Slovenije, Velike Britanije i SAD-a.

Trendovi putovanja, kaže, sve više idu u smjeru odmora izvan glavne sezone te potražnje za manje opterećenim destinacijama, što Hrvatskoj otvara dodatne prilike.

„Imamo raznoliku turističku ponudu, kvalitetan smještaj i ugostiteljstvo te sadržaje koji mogu upotpuniti doživljaj tijekom cijele godine“, istaknuo je.

Fokus na daleka tržišta i bolju povezanost

Hrvatska na dalekim tržištima poput SAD-a, Kanade i Južne Amerike djeluje kroz suradnje s Austrijom i Slovenijom, a novost je povezivanje i s Grčkom i Italijom.

„Američki ili korejski gost ne dolazi samo u Hrvatsku, nego u Europu i želi posjetiti više destinacija. Tu je naša prilika da se još bolje pozicioniramo“, rekao je Staničić.

Posebno je istaknuo važnost prometne povezanosti, navodeći kako Hrvatska znatno zaostaje za Grčkom koja ima više od stotinu direktnih letova sa SAD-om. Kao pozitivan pomak izdvojio je najavljenu liniju United Airlinesa koja će od svibnja povezivati New York i Split.

Plenkovićev apel: cijene moraju biti razumne

Na posljednjoj sjednici Vijeća za turizam premijer Andrej Plenković jasno je poručio kako cijene u turističkom sektoru trebaju biti prihvatljivije, jer bi se u suprotnom visoki troškovi mogli negativno odraziti na konkurentnost Hrvatske.

Staničić kaže da problem nisu visoke cijene same po sebi, već situacije u kojima kvaliteta ne prati iznos.

„Nije problem tamo gdje cijenu prati kvaliteta. Problem je tamo gdje smo u pojedinim segmentima odskakali od konkurencije i stvarali lošu sliku“, upozorio je.

Dodao je kako se nada da su turistički akteri na koje se kritike odnose shvatili poruku te da će u 2026. biti odgovorniji.

Kontinentalni turizam i zadovoljstvo lokalnog stanovništva

Među izazovima za budućnost Staničić je istaknuo potrebu jačeg razvoja kontinentalnih krajeva te bolje povezanosti izvan špice sezone.

Promotivne aktivnosti HTZ-a već su u punom zamahu, uključujući glavnu brend kampanju na 16 tržišta, kao i niz specijaliziranih kampanja za predsezonu.

Govoreći o očekivanjima od 2026., Staničić zaključuje kako cilj nije puko povećanje broja noćenja, već stabilan financijski učinak i dugoročna održivost turizma.

„Najvažnije je da imamo dobar efekt od turističke godine, ali i zadovoljstvo domicilnog stanovništva, kako bi turizam nastavio doprinositi ukupnom gospodarstvu Hrvatske“, poručio je.