Može li 100 eura promijeniti navike mladih?

Mladi koji tijekom 2026. godine navršavaju 18 godina od sada mogu ostvariti pravo na vaučer vrijedan 100 eura za kulturne sadržaje.

Riječ je o projektu „Kulturna iskaznica”, koji provode Ministarstvo kulture i medija te FINA, a čiji je cilj potaknuti mlade na aktivnije sudjelovanje u kulturnom životu.

Sredstva s kulturne iskaznice mogu se koristiti do navršenog 19. rođendana za kupnju ulaznica za kazališne predstave, muzeje, kino projekcije, koncerte, kao i za nabavu knjiga i drugih kulturnih i medijskih sadržaja. Interes za projekt vidljiv je već od samog početka – u prva 24 sata gotovo 400 mladih aktiviralo je svoj korisnički profil.

Među mladima koji su upoznati s projektom prevladavaju pozitivne reakcije. Mnogi smatraju da bi ih upravo financijska potpora mogla potaknuti na češće posjete kulturnim događanjima.

„Čuo sam za projekt preko razrednice i mislim da bi mogao biti jako koristan. Cijene su danas dosta visoke, a većina mojih prijatelja rijetko odlazi u kazalište ili kino. Ovo bi ih moglo dodatno motivirati”, rekao je jedan srednjoškolac.

Slično razmišlja i jedna učenica koja ističe kako voli filmove i kazalište te planira iskoristiti pogodnosti koje donosi kulturna iskaznica.

Projekt su pozdravili i stariji građani, ističući kako mladi danas sve više vremena provode uz mobilne telefone i digitalne sadržaje, a sve manje u tradicionalnim kulturnim ustanovama.

Za korištenje vaučera potrebno je prijaviti se putem sustava e-Građani, nakon čega Ministarstvo odobrava zahtjev. Korisnici zatim putem aplikacije Kooltura mogu pratiti raspoloživa sredstva i pregledavati ponudu dostupnih sadržaja.

Ukupna vrijednost projekta u prvoj godini iznosi 4,9 milijuna eura. Od toga je oko 3,5 milijuna eura osigurano za same vaučere, dok je ostatak namijenjen razvoju informacijskog sustava, mobilne aplikacije i povezivanju korisnika s kulturnim ustanovama.

O potencijalnim učincima projekta govorio je i ravnatelj Instituta za društvena istraživanja, Boris Jokić.

Istaknuo je kako je teško unaprijed procijeniti hoće li iskaznica značajno povećati interes mladih za kulturu, no smatra da je njezina dostupnost važan prvi korak.

„Da bi došlo do stvarnog povećanja interesa, potrebno je mladima približiti kulturne sadržaje, ali i način njihove promocije. Samo tako sredstva koja imaju na raspolaganju mogu biti iskorištena na pravi način”, poručio je Jokić.

Dodaje kako iskustvo odlaska u kino, kazalište ili na koncert može dugoročno oblikovati navike mladih ljudi te ih pretvoriti u redovitu publiku.

„Kada pogodite sadržaj koji zanima mlade, oni postaju vrlo vjerna publika. To pokazuju brojni primjeri, ne samo u Hrvatskoj nego i u svijetu”, zaključio je.

Hrvatska pritom nije prva zemlja koja uvodi ovakav model potpore mladima. Slični programi već se provode u Italija, Španjolska, Njemačka i Francuska, gdje iskustva pokazuju da korisnici najčešće sredstva troše na kino ulaznice i knjige.