Dizajn sve važniji pri kupnji: Tri četvrtine Europljana spremno platiti više za bolje osmišljen proizvod

Dizajn proizvoda postaje jedan od ključnih čimbenika koji utječu na odluke potrošača, pokazuju najnoviji rezultati istraživanja koje je proveo Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO).

Prema istraživanju, čak 72 posto europskih građana smatra da je dizajn važan prilikom kupnje proizvoda, dok ga gotovo trećina ispitanika ocjenjuje vrlo važnim ili iznimno važnim.

Iako cijena i kvaliteta i dalje ostaju presudni faktori pri odabiru proizvoda, potrošači sve više cijene estetsku vrijednost i funkcionalnost dizajna.

To potvrđuje i podatak da je čak 73 posto ispitanika spremno izdvojiti više novca za proizvod koji smatraju bolje dizajniranim.

Mladi posebno cijene dobar dizajn

Važnost dizajna posebno dolazi do izražaja među mlađim generacijama. Čak 80 posto ispitanika u dobi od 18 do 24 godine navodi kako im dizajn igra važnu ulogu pri kupnji.

Osim što su spremniji platiti višu cijenu za atraktivnije proizvode, mladi dizajn često povezuju s pozitivnim emocijama, identitetom i životnim stilom.

Krivotvorine predstavljaju sve veći problem

Dok originalni dizajn postaje sve važniji, raste i problem krivotvorenih proizvoda. Najviše su pogođeni sektori mode, namještaja i elektronike, gdje se kopije često pojavljuju ubrzo nakon izlaska originalnih proizvoda na tržište.

Prema podacima EUIPO-a, 13 posto Europljana priznaje da je namjerno kupilo krivotvoreni proizvod, dok među mladima od 15 do 24 godine taj udio raste na čak 26 posto.

Razvoj internetske trgovine i društvenih mreža dodatno je olakšao distribuciju kopija, zbog čega je granica između originala i imitacije sve teže prepoznatljiva.

Milijarde eura gubitaka svake godine

Krivotvorenje ne pogađa samo velike svjetske brendove. Procjenjuje se da europska modna i tekstilna industrija zbog krivotvorenih proizvoda godišnje gubi oko 12 milijardi eura. Dodatnih 2,7 milijardi eura izgubljene prodaje odnosi se na proizvođače torbica, nakita i satova.

U Hrvatskoj su procijenjeni godišnji gubici zbog krivotvorenja oko 108 milijuna eura u sektoru odjeće te 31 milijun eura u sektorima torbi, nakita i satova.

Posebno su ranjiva mala i srednja poduzeća koja često ovise o nekoliko prepoznatljivih proizvoda, a nemaju dovoljno resursa za učinkovitu zaštitu svojih dizajna i intelektualnog vlasništva.

Više od estetskog pitanja

Stručnjaci upozoravaju kako krivotvoreni proizvodi nisu samo jeftinija alternativa originalima. Takvi proizvodi često ne zadovoljavaju sigurnosne i kvalitativne standarde, a nerijetko se povezuju i s neformalnim proizvodnim lancima te organiziranim kriminalom.

Govoreći o važnosti zaštite dizajna, izvršni direktor EUIPO-a João Negrão istaknuo je kako je europski dizajn jedna od najvećih konkurentskih prednosti europskog gospodarstva jer pomaže poduzećima da se istaknu na globalnom tržištu i potiče inovacije.

Dizajn kao poslovna prednost

Dizajn danas predstavlja važnu gospodarsku vrijednost u Europskoj uniji te je povezan s više od 28 milijuna radnih mjesta.

Unatoč tome, tek oko jedan posto malih i srednjih poduzeća registriralo je prava na dizajn svojih proizvoda, što otvara pitanje svijesti o važnosti zaštite intelektualnog vlasništva.

Sve navedeno potvrđuje da dizajn više nije samo pitanje izgleda proizvoda, već važan alat konkurentnosti, inovacija i gospodarskog razvoja.