HUP upozorava: Hrvatski turizam gubi korak s konkurencijom, prihodi padaju treću godinu zaredom

Rast stranih noćenja u hrvatskom turizmu posljednjih godina značajno je usporio, dok realni prihodi padaju već treću godinu zaredom, upozorava Hrvatska udruga poslodavaca (HUP) u najnovijoj analizi.

Time se, ističu, dodatno produbljuje jaz između Hrvatske i konkurentskih mediteranskih destinacija.

Prema podacima iz HUP-ova priloga „Fokus tjedna“, Hrvatska u posljednje tri godine bilježi rast stranih noćenja od tek oko jedan posto, dok konkurentske zemlje Mediterana rastu prosječno 4,6 posto.

Istodobno, Hrvatska je jedina među usporedivim turističkim tržištima koja bilježi negativan trend realnih prihoda, koji su u odnosu na 2019. godinu niži za približno 20 posto.

Unatoč snažnoj globalnoj potražnji i percepciji Hrvatske kao sigurne destinacije, prostor za daljnji rast cijena, upozoravaju poslodavci, sve je ograničeniji.

Razina cijena već se približila prosjeku Europske unije, dok prosječna dnevna potrošnja turista, koja iznosi oko 176 eura, i dalje znatno zaostaje za vodećim turističkim zemljama poput Italije, Španjolske, Francuske i Portugala.

Jedan od ključnih problema vidi se u strukturi smještaja. Naime, udio hotelskog smještaja u Hrvatskoj iznosi tek oko devet posto, dok dominira kratkoročni najam. Takva struktura, prema HUP-u, ograničava mogućnosti povećanja dodane vrijednosti, zbog čega budući razvoj treba temeljiti na podizanju kvalitete, a ne na povećanju volumena.

Dodatni pritisak dolazi s tržišta rada. Troškovi rada u 2025. godini dosegnuli su 27,6 posto prihoda, uz rast plaća od oko 25 posto u posljednje dvije godine. U 2026. očekuje se daljnji rast zbog novog kolektivnog ugovora i povećanja minimalne plaće, a čak dvije trećine poduzeća očekuje dodatno povećanje troškova rada.

Iako sektor bilježi visoku stopu ulaganja, koja iznosi oko 31 posto prihoda, rast troškova rada smanjuje mogućnosti financiranja novih investicija. Poslodavci upozoravaju da je za ozbiljniji iskorak potrebno oko pet milijardi eura ulaganja u hotelski sektor u sljedećih pet godina, no investicijski ciklus i dalje je nedostatan.

Kao glavne prepreke ističu sporu administraciju, ograničenja u prostornom planiranju, neriješena pitanja turističkog zemljišta i pomorskog dobra te izostanak greenfield investicija, zbog čega se ulaganja uglavnom svode na rekonstrukcije postojećih kapaciteta.

HUP stoga predlaže niz mjera za jačanje konkurentnosti – od ubrzanja investicija i uklanjanja administrativnih barijera, preko poticanja ulaganja u kvalitetniji hotelski smještaj, do fleksibilnijeg zakonodavstva i lakšeg zapošljavanja radne snage.

Naglasak stavljaju i na obrazovanje te podizanje standarda usluge, kako bi rast cijena bio praćen stvarnim povećanjem kvalitete i dodane vrijednosti u turizmu.