Turistički čelnici složni: Za uspješnu sezonu 2026. ključno je razumno formiranje cijena

Uoči vrhunca turističke sezone, razumno formiranje cijena, konkurentnost hrvatskog turizma i prilagodba tržišnim okolnostima bile su glavne teme sjednice Vijeća za upravljanje razvojem turizma koju je sazvao premijer Andrej Plenković.

Poruka turističkom sektoru bila je jasna – bez neopravdanog podizanja cijena.

Prema podacima iznesenima na sjednici, Hrvatska je od početka godine ostvarila 2,3 milijuna dolazaka i 6,5 milijuna noćenja, što predstavlja rast od 3 posto u dolascima i 1,4 posto u noćenjima u odnosu na prošlu godinu. Unatoč pozitivnim pokazateljima, državni vrh i turistički sektor upozoravaju kako će upravo odnos cijene i kvalitete biti ključan faktor za uspjeh sezone.

Premijer Andrej Plenković istaknuo je kako je “razumno formiranje cijena” najvažnije pitanje koje će utjecati na turističku godinu, upozorivši da bi pretjerano poskupljenje moglo narušiti konkurentnost Hrvatske na Mediteranu.

Ministar turizma i sporta Tonči Glavina poručio je kako značajan broj turista još nije odabrao destinaciju za ljetovanje, što Hrvatskoj otvara prostor za dodatni iskorak na tržištu.

Naglasio je kako je dio kapaciteta već prodan, no da će upravo posljednji tren rezervacija pokazati koliko je Hrvatska konkurentna u odnosu na druge mediteranske zemlje.

Dodao je i kako bi eventualni rast cijena goriva mogao utjecati na odluke turista pri odabiru destinacije, pri čemu bi geografska blizina Hrvatske mogla postati važna prednost.

Predsjednik Udruženja putničkih agencija HGK Boris Žgomba upozorio je da je dosadašnji booking solidan, ali da je iza nas tek manji dio turističke sezone. Istaknuo je kako bi dodatno povećanje cijena moglo poremetiti tržišnu ravnotežu te naglasio da će uspjeti oni koji budu dovoljno konkurentni.

Slično razmišlja i direktor Hrvatske udruge turizma Veljko Ostojić koji je poručio kako su hotelske cijene uglavnom definirane još prošle godine, ali da će turistički sektor pažljivo pratiti poteze konkurentskih zemalja koje bi zbog geopolitičkih okolnosti mogle nuditi dodatne akcije i popuste.

Predsjednica Hrvatske udruge obiteljskog smještaja Barbara Marković ocijenila je kako je privatni smještaj u Hrvatskoj među najkvalitetnijima na Mediteranu te istaknula da ne očekuje značajniji rast cijena, osim u slučajevima kada je gostima ponuđena dodatna vrijednost ili viša razina usluge.

Kako bi dodatno ojačala poziciju Hrvatske na turističkom tržištu, Hrvatska turistička zajednica prilagodila je promotivne aktivnosti aktualnim sigurnosnim i geopolitičkim okolnostima. Direktor HTZ-a Kristjan Staničić rekao je kako je naglasak stavljen na sigurnost i blizinu hrvatskih destinacija emitivnim tržištima poput Slovenije, Italije, Austrije, Češke, Poljske i Njemačke.

Na sjednici je bilo riječi i o nastavku provedbe „entry/exit” sustava na granicama, koji je posljednjih tjedana uzrokovao duža čekanja na pojedinim graničnim prijelazima.

Ministar unutarnjih poslova Davor Božinović poručio je kako je sigurnost turista važnija od nekoliko minuta čekanja na granici te naglasio da Hrvatska ostaje sigurna i poželjna turistička destinacija.